•  Quels indicateurs permettent réellement de mesurer la contribution business des investissements média ? 
•  Comment construire une mesure unifiée cross-canal intégrant paid, owned et earned sans biais majeurs ? 
•  Quelle est la bonne articulation entre MMM, attribution et tests incrémentaux selon les cas d’usage ? 
•  Comment intégrer les mesures d’attention et de qualité d’exposition au cœur du pilotage média ?